第二百九十七章（1 / 5）
第297章
《碟中谍2》之所以能拿到这么高的票房，有几个方面的原因。
第一个就是亚歷克斯无可匹敌的號召力。
在《铁达尼號》之前，亚歷克斯虽然已经是好莱坞一线，但还没如此夸张的號召力。
但在《铁达尼號》之后，一切都截然不同了。
那部电影像一台巨大的造星机器，將他那张脸和他所代表的“杰克”形象，深深烙印在全球无数观眾的脑海里。
只要看过这部电影，就算不知道他的名字，也会记得他那张脸。
这种广泛的、近乎国民度的认知，是任何常规宣传都难以企及的。
当人们在电影院的预告片或者海报上再次看到亚歷克斯的脸，基於《铁达尼號》积累下的巨大好感度和好奇心，大量观眾自然会购票走进电影院，想看看他这次又带来了什么故事。
第二个，则是出色的营销手段，或者说，是一次无心插柳却效果惊人的事件营销。
在影片上映前，亚歷克斯为了报梅格·瑞恩当年的人情，站出来硬刚罗素·克劳和其背后的哈维·韦恩斯坦，甚至拋出了“八角笼决斗”的惊人之语。
这件事本身与电影宣传无关，但其戏剧性和话题性，在短时间內將全美乃至全球娱乐媒体的焦点都牢牢锁定在了亚歷克斯身上。
他展现出的强势、仗义和那种不按常理出牌的作风，极大地满足了公眾对“英雄”的想像，与他饰演的伊森·亨特形象產生了奇妙的叠加效应。
儘管他本意並非为电影宣传。
但巨大的关注度不可避免地引流到了即將上映的《碟中谍2》上，开拓了更多原本可能对特工片不感兴趣的观眾的视野。
这种成功甚至引来了模仿者。
著名的黑人喜剧明星艾迪·墨菲在为自己主演的新电影《肥佬教授2》宣传时，就试图复製亚歷克斯的策略。
他抓住自己前妻的现任丈夫大做文章，在媒体上对其进行辱骂，並同样约战擂台，试图製造话题。
然而，东施效顰的结果是灾难性的。
他前妻很快站出来，公开大骂艾迪·墨菲脑子有问题，行为幼稚。而前妻的现任丈夫则乾脆在社交媒体上展示了自己结实的腹肌和健壮的身材。
对比艾迪·墨菲那已经明显发福、出现肚腩的身体状况，任谁也不相信他能在擂台上占到任何便宜。
艾迪·墨菲骑虎难下，最终没敢站出来回应这场他自己挑起的爭端。结果自然是被广大媒体和民眾嘲笑为“胆小如鼠”、“懦夫”。
他的公眾形象受损，影迷连带对他的新电影也產生了反感。
於是，《肥佬教授2》成功扑街，首周票房仅收穫两千八百多万美元。
对比影片高达七千万美元的投资，以及艾迪·墨菲和搭档珍妮·杰克逊的明星號召力，这个开画成绩显然不能让製片方环球影业满意。
虽然凭藉艾迪·墨菲从前的影响力，影片最终收回成本或许不难。
但与他投入大量精力、甚至不惜自毁形象进行营销的预期相比，形成了强烈的反向作用，成了一个业內津津乐道的失败案例。
有媒体毫不客气地嘲笑他：“没有亚歷克斯·肖恩的才华、魅力和魄力，却妄想模仿人家的成功路径，简直是不自量力。”
当然，营销失败只是表象，最根本的原因还是《肥佬教授2》本身质量不佳。
儘管艾迪·墨菲在影片里一人分饰六角，展现了其作为喜剧演员的功底，但观眾对老套的剧情和缺乏新意的笑点並不买帐。 ↑返回顶部↑
《碟中谍2》之所以能拿到这么高的票房，有几个方面的原因。
第一个就是亚歷克斯无可匹敌的號召力。
在《铁达尼號》之前，亚歷克斯虽然已经是好莱坞一线，但还没如此夸张的號召力。
但在《铁达尼號》之后，一切都截然不同了。
那部电影像一台巨大的造星机器，將他那张脸和他所代表的“杰克”形象，深深烙印在全球无数观眾的脑海里。
只要看过这部电影，就算不知道他的名字，也会记得他那张脸。
这种广泛的、近乎国民度的认知，是任何常规宣传都难以企及的。
当人们在电影院的预告片或者海报上再次看到亚歷克斯的脸，基於《铁达尼號》积累下的巨大好感度和好奇心，大量观眾自然会购票走进电影院，想看看他这次又带来了什么故事。
第二个，则是出色的营销手段，或者说，是一次无心插柳却效果惊人的事件营销。
在影片上映前，亚歷克斯为了报梅格·瑞恩当年的人情，站出来硬刚罗素·克劳和其背后的哈维·韦恩斯坦，甚至拋出了“八角笼决斗”的惊人之语。
这件事本身与电影宣传无关，但其戏剧性和话题性，在短时间內將全美乃至全球娱乐媒体的焦点都牢牢锁定在了亚歷克斯身上。
他展现出的强势、仗义和那种不按常理出牌的作风，极大地满足了公眾对“英雄”的想像，与他饰演的伊森·亨特形象產生了奇妙的叠加效应。
儘管他本意並非为电影宣传。
但巨大的关注度不可避免地引流到了即將上映的《碟中谍2》上，开拓了更多原本可能对特工片不感兴趣的观眾的视野。
这种成功甚至引来了模仿者。
著名的黑人喜剧明星艾迪·墨菲在为自己主演的新电影《肥佬教授2》宣传时，就试图复製亚歷克斯的策略。
他抓住自己前妻的现任丈夫大做文章，在媒体上对其进行辱骂，並同样约战擂台，试图製造话题。
然而，东施效顰的结果是灾难性的。
他前妻很快站出来，公开大骂艾迪·墨菲脑子有问题，行为幼稚。而前妻的现任丈夫则乾脆在社交媒体上展示了自己结实的腹肌和健壮的身材。
对比艾迪·墨菲那已经明显发福、出现肚腩的身体状况，任谁也不相信他能在擂台上占到任何便宜。
艾迪·墨菲骑虎难下，最终没敢站出来回应这场他自己挑起的爭端。结果自然是被广大媒体和民眾嘲笑为“胆小如鼠”、“懦夫”。
他的公眾形象受损，影迷连带对他的新电影也產生了反感。
於是，《肥佬教授2》成功扑街，首周票房仅收穫两千八百多万美元。
对比影片高达七千万美元的投资，以及艾迪·墨菲和搭档珍妮·杰克逊的明星號召力，这个开画成绩显然不能让製片方环球影业满意。
虽然凭藉艾迪·墨菲从前的影响力，影片最终收回成本或许不难。
但与他投入大量精力、甚至不惜自毁形象进行营销的预期相比，形成了强烈的反向作用，成了一个业內津津乐道的失败案例。
有媒体毫不客气地嘲笑他：“没有亚歷克斯·肖恩的才华、魅力和魄力，却妄想模仿人家的成功路径，简直是不自量力。”
当然，营销失败只是表象，最根本的原因还是《肥佬教授2》本身质量不佳。
儘管艾迪·墨菲在影片里一人分饰六角，展现了其作为喜剧演员的功底，但观眾对老套的剧情和缺乏新意的笑点並不买帐。 ↑返回顶部↑