第264章 李维的百亿帝国（求月票）（2 / 3）
如果他真的是为了控分而冒著放弃17连胜成为传奇的风险，那未免胆子也太大了。
他喝下的那个深色瓶子，已经在所有球迷的心中种下了一颗好奇的种子。
这颗种子正在疯狂生长。
有人欢喜就有人愁。
准確来说，不是某一个个人，而是一家品牌。
佳得乐。
作为nfl唯一的官方饮料赞助商，佳得乐每年要向nfl支付高达数亿美金的赞助费用，以確保自己的品牌出现在每一个球场的场边、每一张替补席的桌面上，以及每一次胜利庆祝时从球员头顶浇下来的那一桶冰水里。
这份排他性协议是佳得乐商业版图的基石之一。
但是李维的行为，本质上就是在这块基石上凿了一个大洞。
虽然从规则上来说，李维没有违反任何条例，因为他喝的是“自己的私人饮品”，而不是“竞品赞助商的產品”。
但是问题就在於，当4500万人看著一个创造17连胜神跡的四分卫，在比赛中喝著一瓶不是佳得乐的东西，而且这个东西还即將成为一个正式上市的运动饮料品牌的时候......
佳得乐的品牌价值就已经遭受了一次重创。
消费者的逻辑很简单：李维喝的不是佳得乐——李维是世界上最强的运动员——所以佳得乐不是最好的运动饮料。
在消息曝光的6个小时之內，佳得乐的公关团队就已经紧急召开了2轮內部危机会议，隨后在接下来的6个小时內，连发3条官方声明。
第一条声明措辞温和，强调佳得乐“仍然是nfl唯一的官方饮料合作伙伴，这一合作关係坚实而长久。”
第二条开始展示肌肉，罗列了一长串经过他们赞助的“国际运动营养学会认证”的功效数据。
第三条则是一段宣传视频，邀请了多位现役和退役的nfl球星出镜，讲述佳得乐如何帮助他们在赛场上保持巔峰状態。
结果画虎不成反类犬，三条声明不发还好，一髮结果成了此地无银三百两。
推特上有人截图对比，调侃道：“佳得乐过去一年一共发了8条声明，现在李维一个人就让他们一天发了3条。”
更要命的是，华尔街的反应比社交媒体更加残酷。
在李维的运动饮料的消息被证实后的第一个交易日，佳得乐的母公司百事可乐的股价在开盘后不到2个小时內就出现了明显的下挫。
一直到收盘的时候，百事可乐的股价下跌了1.02%。
看起来只是一个微不足道的百分比，但是要知道百事可乐的市值可是超过2200亿美金的巨无霸。
这也就是说仅仅只是一个19岁的四分卫，在比赛的时候喝了一瓶不是佳得乐的饮料这个事情就直接导致百事可乐的市值一天之內蒸发了22亿美金。
...
时间来到1月中旬。
常规赛以17连胜完美收官之后，纽约巨人队作为1號种子，不仅锁定了主场优势，更重要的是他们可以直接轮空两周，跳过外卡轮。
这意味著巨人队在1月11日的外卡轮和1月18日的分区半决赛中都不需要上场，他们可以在家安心养精蓄锐，直到1月25日的分区决赛才正式踏上季后赛的战场。
对於李维来说，这將近两周的时间，是他自赛季开始以来最长的一段空閒期。
当然，训练不会停，但是强度確实可以適当放缓。 ↑返回顶部↑
他喝下的那个深色瓶子，已经在所有球迷的心中种下了一颗好奇的种子。
这颗种子正在疯狂生长。
有人欢喜就有人愁。
准確来说，不是某一个个人，而是一家品牌。
佳得乐。
作为nfl唯一的官方饮料赞助商，佳得乐每年要向nfl支付高达数亿美金的赞助费用，以確保自己的品牌出现在每一个球场的场边、每一张替补席的桌面上，以及每一次胜利庆祝时从球员头顶浇下来的那一桶冰水里。
这份排他性协议是佳得乐商业版图的基石之一。
但是李维的行为，本质上就是在这块基石上凿了一个大洞。
虽然从规则上来说，李维没有违反任何条例，因为他喝的是“自己的私人饮品”，而不是“竞品赞助商的產品”。
但是问题就在於，当4500万人看著一个创造17连胜神跡的四分卫，在比赛中喝著一瓶不是佳得乐的东西，而且这个东西还即將成为一个正式上市的运动饮料品牌的时候......
佳得乐的品牌价值就已经遭受了一次重创。
消费者的逻辑很简单：李维喝的不是佳得乐——李维是世界上最强的运动员——所以佳得乐不是最好的运动饮料。
在消息曝光的6个小时之內，佳得乐的公关团队就已经紧急召开了2轮內部危机会议，隨后在接下来的6个小时內，连发3条官方声明。
第一条声明措辞温和，强调佳得乐“仍然是nfl唯一的官方饮料合作伙伴，这一合作关係坚实而长久。”
第二条开始展示肌肉，罗列了一长串经过他们赞助的“国际运动营养学会认证”的功效数据。
第三条则是一段宣传视频，邀请了多位现役和退役的nfl球星出镜，讲述佳得乐如何帮助他们在赛场上保持巔峰状態。
结果画虎不成反类犬，三条声明不发还好，一髮结果成了此地无银三百两。
推特上有人截图对比，调侃道：“佳得乐过去一年一共发了8条声明，现在李维一个人就让他们一天发了3条。”
更要命的是，华尔街的反应比社交媒体更加残酷。
在李维的运动饮料的消息被证实后的第一个交易日，佳得乐的母公司百事可乐的股价在开盘后不到2个小时內就出现了明显的下挫。
一直到收盘的时候，百事可乐的股价下跌了1.02%。
看起来只是一个微不足道的百分比，但是要知道百事可乐的市值可是超过2200亿美金的巨无霸。
这也就是说仅仅只是一个19岁的四分卫，在比赛的时候喝了一瓶不是佳得乐的饮料这个事情就直接导致百事可乐的市值一天之內蒸发了22亿美金。
...
时间来到1月中旬。
常规赛以17连胜完美收官之后，纽约巨人队作为1號种子，不仅锁定了主场优势，更重要的是他们可以直接轮空两周，跳过外卡轮。
这意味著巨人队在1月11日的外卡轮和1月18日的分区半决赛中都不需要上场，他们可以在家安心养精蓄锐，直到1月25日的分区决赛才正式踏上季后赛的战场。
对於李维来说，这將近两周的时间，是他自赛季开始以来最长的一段空閒期。
当然，训练不会停，但是强度確实可以適当放缓。 ↑返回顶部↑