第63章 拍摄广告（2 / 4）
周四晚上，他在笔记本上写下了创意核心：
“不是衣服乾净了，是牵掛被洗净了。”
gg的主角是一个年轻的母亲，孩子刚上小学。故事从清晨开始：母亲为儿子穿上校服，领口有一小块洗不掉的污渍。儿子说“没事的，妈妈”，但母亲的眼神里有愧疚。
白天，母亲尝试各种方法都洗不掉那块污渍。傍晚，她用了花王牌洗衣粉，污渍奇蹟般消失了。第二天清晨，儿子穿上洁白的校服，开心地说“妈妈好厉害”。母亲笑了，那笑容里有释然，有骄傲。
三十秒，五个场景，没有夸张的表演，没有生硬的推销，只有日常的温暖和细腻的情感。
周五放学，他带著创意概念再次来到电通。
尾田齐史看完三页纸的创意阐述，沉默了足足一分钟。然后他抬头，眼神复杂：“这是你想的？”
“是。”
“为什么选这个角度？”
“因为洗衣粉洗的不是污渍，是母亲对家庭的牵掛和爱。”藤原清逸说，“乾净的衣服，是她们爱的方式。我想让观眾看到的不是產品功能，是这份情感。”
尾田又沉默了一会儿，然后按下內线电话：“松本，叫创意部的人来开会。”
二十分钟后，小会议室里坐了五个人。藤原清逸站在白板前，讲解创意，回答质疑。一个戴眼镜的女创意总监问：“三十秒要讲这么多，节奏会不会太赶？”
“不会。”藤原清逸调出自己画的分镜草图，“第一个场景，清晨穿衣，5秒。第二个，白天尝试清洗，8秒。第三个，傍晚用花王牌洗衣粉，4秒。第四个，隔天清晨，5秒。第五个，母子微笑，品牌標版，8秒。每个场景都有明確的情感推进。”
“音乐呢？”另一个人问。
“用简单的钢琴旋律，温暖但不煽情。最后品牌標版时，加入孩子的笑声採样。”
会议开了两小时。结束时，尾田齐史说：“创意通过了。下周出详细分镜和拍摄计划。拍摄期两天，场地、演员、团队我帮你安排。但导演是你，所有现场决策你来做。有问题吗？”
“没有。”藤原清逸说，“谢谢尾田部长。”
走出会议室时，松本送他出来，小声说：“尾田部长很少这么快通过创意。藤原君，你很厉害。”
藤原清逸只是微微点头。他知道，真正的挑战，才刚刚开始。
四月的最后一个周末，拍摄在东京郊区的一个摄影棚进行。
尾田齐史说到做到，给了藤原清逸一个完整的团队——摄影师是拍过不少gg的老手，灯光师是电影剧组出来的，演员是专业儿童演员和他的母亲，副导演是电通的资深製片。
但团队里明显有疑虑。一个毛都没长齐的导演？还是高中生？拍摄第一天早上，藤原清逸能感觉到那些投来的目光——好奇，怀疑，甚至有些轻视。
“第一场，准备。”藤原清逸站在监视器后，声音平稳。
第一场是清晨穿衣的戏。小男孩演员很专业，但扮演母亲的演员有些紧张，ng了三次。每次喊“卡”后，藤原清逸都会走到演员身边，轻声说讲解。
“你要表现出来的不是紧张，是疲惫。您昨晚可能没睡好，因为担心儿子的校服洗不乾净。这份疲惫，是您对家庭的爱。”
第五次，过了。画面里母亲的眼神，有了那种细微的牵掛。
拍摄进行到第二天下午，只剩下最后一场戏——母子微笑，品牌標版。但小男孩演员累了，笑容有些僵硬。拍了六条都不满意。
副导演走过来小声说：“藤原君，差不多了，孩子累了。这条可以用。”
藤原清逸看著监视器，摇头：“不够。笑容里要有光，要有『妈妈解决了难题』的骄傲感。再来一次。”
他走到小男孩面前，蹲下身，和他平视：“你知道妈妈为什么这么在意那块污渍吗？” ↑返回顶部↑
“不是衣服乾净了，是牵掛被洗净了。”
gg的主角是一个年轻的母亲，孩子刚上小学。故事从清晨开始：母亲为儿子穿上校服，领口有一小块洗不掉的污渍。儿子说“没事的，妈妈”，但母亲的眼神里有愧疚。
白天，母亲尝试各种方法都洗不掉那块污渍。傍晚，她用了花王牌洗衣粉，污渍奇蹟般消失了。第二天清晨，儿子穿上洁白的校服，开心地说“妈妈好厉害”。母亲笑了，那笑容里有释然，有骄傲。
三十秒，五个场景，没有夸张的表演，没有生硬的推销，只有日常的温暖和细腻的情感。
周五放学，他带著创意概念再次来到电通。
尾田齐史看完三页纸的创意阐述，沉默了足足一分钟。然后他抬头，眼神复杂：“这是你想的？”
“是。”
“为什么选这个角度？”
“因为洗衣粉洗的不是污渍，是母亲对家庭的牵掛和爱。”藤原清逸说，“乾净的衣服，是她们爱的方式。我想让观眾看到的不是產品功能，是这份情感。”
尾田又沉默了一会儿，然后按下內线电话：“松本，叫创意部的人来开会。”
二十分钟后，小会议室里坐了五个人。藤原清逸站在白板前，讲解创意，回答质疑。一个戴眼镜的女创意总监问：“三十秒要讲这么多，节奏会不会太赶？”
“不会。”藤原清逸调出自己画的分镜草图，“第一个场景，清晨穿衣，5秒。第二个，白天尝试清洗，8秒。第三个，傍晚用花王牌洗衣粉，4秒。第四个，隔天清晨，5秒。第五个，母子微笑，品牌標版，8秒。每个场景都有明確的情感推进。”
“音乐呢？”另一个人问。
“用简单的钢琴旋律，温暖但不煽情。最后品牌標版时，加入孩子的笑声採样。”
会议开了两小时。结束时，尾田齐史说：“创意通过了。下周出详细分镜和拍摄计划。拍摄期两天，场地、演员、团队我帮你安排。但导演是你，所有现场决策你来做。有问题吗？”
“没有。”藤原清逸说，“谢谢尾田部长。”
走出会议室时，松本送他出来，小声说：“尾田部长很少这么快通过创意。藤原君，你很厉害。”
藤原清逸只是微微点头。他知道，真正的挑战，才刚刚开始。
四月的最后一个周末，拍摄在东京郊区的一个摄影棚进行。
尾田齐史说到做到，给了藤原清逸一个完整的团队——摄影师是拍过不少gg的老手，灯光师是电影剧组出来的，演员是专业儿童演员和他的母亲，副导演是电通的资深製片。
但团队里明显有疑虑。一个毛都没长齐的导演？还是高中生？拍摄第一天早上，藤原清逸能感觉到那些投来的目光——好奇，怀疑，甚至有些轻视。
“第一场，准备。”藤原清逸站在监视器后，声音平稳。
第一场是清晨穿衣的戏。小男孩演员很专业，但扮演母亲的演员有些紧张，ng了三次。每次喊“卡”后，藤原清逸都会走到演员身边，轻声说讲解。
“你要表现出来的不是紧张，是疲惫。您昨晚可能没睡好，因为担心儿子的校服洗不乾净。这份疲惫，是您对家庭的爱。”
第五次，过了。画面里母亲的眼神，有了那种细微的牵掛。
拍摄进行到第二天下午，只剩下最后一场戏——母子微笑，品牌標版。但小男孩演员累了，笑容有些僵硬。拍了六条都不满意。
副导演走过来小声说：“藤原君，差不多了，孩子累了。这条可以用。”
藤原清逸看著监视器，摇头：“不够。笑容里要有光，要有『妈妈解决了难题』的骄傲感。再来一次。”
他走到小男孩面前，蹲下身，和他平视：“你知道妈妈为什么这么在意那块污渍吗？” ↑返回顶部↑